博客新闻资讯网致力于打造"新,快,具活力"的新闻资讯门户网站

信宜资讯大全网

最近一个月市场热点事件总有一款你被刷屏

发布:admin05-15分类: 热点新闻

  提到王老吉,想必很多人都会说一句“怕上火,喝王老吉”,你以为它只是国内凉茶行业的大爷吗?不,它还是国潮吉。

  2017年起王老吉就开始在广州布局茶饮实体店,目前在广州、佛山、深圳、杭州等城市均设有门店,店名为“1828王老吉”,为的是突出品牌创立时间。然而今年,就在女生们互相敬告“4月不减肥,5月徒伤悲”的时节,1828王老吉正式推出了“喝不胖奶茶”!从凉茶到奶茶,王老吉注定要搅局。

  一款是荷叶决明子冬瓜茶底,搭配茶冻和秋梨膏,取名为荷叶嘟嘟奶茶,消暑降火去水肿;另一款是青蔗脆脆鲜奶,青甘蔗汁撞牛乳再配新鲜马蹄粒,清热润燥生津润喉。少有人能够逃脱奶茶文化和奶茶社交,不惧添加剂也不怕增肥的更是寥寥,养生文化又正大行其道,集美味爽口、草本食疗、养身不胖于一身的王老吉奶茶,确实有骄傲的资本。

  凉茶市场逐渐饱和,而新茶饮市场增势喜人且利润可观,在新零售的风潮下,王老吉将战略版图拓展到线下门店,从传统凉茶饮品延伸到“喝”护低脂率的养生奶茶,王老吉年轻化转型和在新茶饮市场分一杯羹的决心不容小觑。

  “419”的英语谐音“for one night”(一夜情),这个日子对于一向不放过任何热点的“老司机”杜蕾斯来说,又是一次露脸的机会。

  杜蕾斯与喜茶进行联动营销,“HI,还记得第二次约会,我对你说「你的第一口最珍贵」”微博内容极尽暗示,海报文案“今夜,一滴都不许剩”一经发出,喜茶官微在评论区迅速回应“你唇上始终有我的芝士”,二者联系起来,低俗露骨。杜蕾斯和喜茶本意是利用“性暗示”联动营销,但似乎用力过度,评论区的网友大都不买账,带来的更多是负面反馈。虽然杜蕾斯就“翻车事件”紧急公关,重发了相关微博,并更改了原有文案,但负面影响已不可挽回,喜茶的奶盖也让人难以下咽,整个活动以失败告终。

  杜蕾斯一贯以“老司机”的形象屹立不倒,但此次品牌联动营销似乎欠妥。两性健康品牌与食品品牌联手已然具有一定的风险性,加上“性幻想”尺度之大容易适得其反。

  同时,此次营销似乎也在暗示杜蕾斯和环时互动分手之弊,杜蕾斯凭借线上营销吸粉无数,但代理团队调整以后是否能够继续沿用该模式,还要再谨慎尝试。

  “盖 Kindle,面更香”,前不久Kindle的一句文案被网友们津津乐道,同时也让Kindle的泡面盖功能为大众所知晓。趁话题热度还未消散,它顺势又和广州的不方便面馆联合打造了为期3天的“Kindle方便图书馆”,告诉消费者书除了能压泡面,还能“下”泡面。

  Kindle继续衍生食物与阅读的关系,解锁了食用泡面的另一种享受模式。只要你手里有一台全新Kindle青春版“泡面孵化器”,在店内就可以享受到不同口味的泡面与不同类型书籍的组合服务,如《菜根谭》配酸菜面、《老人与海》配海鲜面、《菊与刀》配日式拉面……巧妙搭配让泡面有了不一样的文艺气息,也增强了读者对Kindle的消费体验感。

  从广大网友调侃其为泡面盖开始,Kindle就走上了自黑的道路。而“Kindle方便图书馆”这一跨界营销下的产物,则延续了之前的话题,为它找到了线下的实体承载场景。kindle敢于自嘲,并以一种娱乐化的方式塑造了一个亲民又具有人情味的品牌形象,拉近了自身与消费者的距离,也重新唤起了人们对阅读的关注。

  共享经济理念催生了各式各样的公共资源优化利用项目,其中以“低碳出行,绿色环保”为主要概念的共享单车项目影响力和规模最大,城市街头随处可见共享单车资源。近几年,共享单车资源逐渐饱和,同时开始出现大量损坏和报废的单车,它们变成无法使用的固体垃圾推积在城市角落里,不仅占用土地资源,还影响城市容貌。

  面对现实问题,摩拜单车率先提出“全生命周期计划”,践行循环利用,绿色环保理念。通过与德国YUUE产品设计工作室的跨界合作,将报废的摩拜单车零件回收改造,翻新重组变成了简约工业风格的家具。旧单车的横把改装成茶几支架,车轮前叉摇身一变成了颇具时尚感的落地灯、烛台和桌面收纳器,而单车支架自带弧度刚好搭成符合人体工学的躺椅。家具设计简单大方,实用性强,同时也给大众带来了旧物利用的新思路。

  摩拜单车的“全生命周期计划”不仅在跨界合作中将创意感和环保理念相结合,带来真实耐用的产品,同时也表达了品牌对于可持续发展和循环再利用生活理念的态度。真正意义上做到了合理优化利用公共资源,为地球减负,为拥有更良好的生态环境而努力。

  随着全球对环境污染问题的重视,越来越多的品牌开始参与到“可持续发展”行动之中。在提高产品效益的同时,品牌们也开始注重对可再生能源的利用,以减少对环境的污染。

  麦当劳作为全球知名的餐饮品牌,致力于推动行业的可持续发展。最近,为了响应“Scale for Good”可持续发展行动计划,麦当劳将今年的餐垫纸全部换新,并且还发起特色活动,邀请消费者将餐垫纸循环利用,创作出富有特色的折纸作品。此外,麦当劳还推出了官方的折纸教程,在网络上发起有奖征集“神奇动物”的活动,鼓励消费者大胆晒出自己的餐垫纸折纸作品,共同推动行业的可持续发展。

  这几年,麦当劳一直努力打造自己“绿色餐厅”的形象,承诺采用可持续原料并不断推出绿色包装。这次活动中,麦当劳把公益营销和产品特色相结合,将平时不起眼的餐垫纸作为活动主角,加深了消费者对环保主题的认知。同时,折纸活动的简单性降低了参与门槛,有助于带动消费者的全民参与。总的来说,活动既让消费者收获了乐趣,还提升了麦当劳的品牌形象,响应了可持续发展的号召,可谓双赢。

  最近,宜家的全新可持续发展概念店在格林威治正式开张,为了给其做宣传,它在伦敦的街头、公交站投放了一系列户外广告,并都是以指路标的形式呈现。

  不过有意思的是,图中距离并不是以米、公里或英里等单位计量,而是以行走步数计算。

  告诉人们:往前走5491步,就能到达这家刚开业的格林威治店,提倡以可持续的方式,去到“可持续”的商场。当然,对不喜欢步行的人来说,这可是个不小的数字,宜家也贴心地标明了可抵达店铺的公交线路,为他们提供多种选择。

  为了将环境保护贯彻到底,此店在两年前就开始着手建设,里面的原材料、设计、送货方式等都遵循着低碳环保的理念,如使用自行车将部分产品运送至客户家中、在停车场安排20个电车充电桩、开设数条公交路线直达店铺……目的就是为了消减人们对汽车的使用,鼓励绿色出行。

  宜家用极具创意的“步数指路牌”吸引群众眼球,为品牌造势,活动主题又契合了新店可持续发展的绿色环保理念,通过大规模地传播,使品牌的社会责任感和公益精神随之深入人心。

  性,是人类亲密行为中最极致、最私密的体现。合理的性关系以双方的情感与相互尊重为依托,而任何脱离这一基础的性行为都被视为对对方身体的侵犯。现今社会性侵害的案例却屡见不鲜,为了规范社会中不道德的性行为,构建和谐、健康的两性关系,近日阿根廷安全套品牌Tulipán尝试从产品的包装上做出努力。

  Tulipán为其产品设计了一款名为“同意盒”的新包装,这个小巧的盒子包含了8处开启机关,只有使用两双手同时按住8个开关才能顺利打开这一包装盒,这一开启方法也揭示了双方达成共识并自愿配合才能成功使用产品。Tulipán表示“同意盒”的设计是想传递“双方相互同意是发生性关系的唯一前提”的理念,并希望借此能降低强迫式性行为的发生率。目前Tulipán已在部分城市投放“同意盒”,供消费者免费试用。

  尽管“同意盒”对杜绝性犯罪的作用微乎其微,但Tulipán所作出的努力却着实能感染消费者。这也告诉我们,一个品牌如何传递其价值观与人文关怀,有时候一个小小的包装就足以体现。

  英国著名的杂志《The Big Issue》创始于1991年,该杂志由有限公司与非营利机构两部分组成,最大的特色就是不在任何商业渠道销售,而是通过流浪汉街头售卖。同时售卖价格的一半作为报酬支付给街友,帮助他们重拾自信与希望。

  对于其他纸媒而言,这也许只是内容渠道与发行形态的转变,但是对公益立家的《The Big Issue》而言,却是根本性打击。在《The Big Issue》的调查中发现,街友售卖杂志的收入已经无法满足其生活所需。面对严峻的状况,《The Big Issue》推出了世界上第一本可转售杂志。

  新版的《The Big Issue》依旧由街友销售,在购买者阅读完后,鼓励他们不要将杂志丢弃,而是转卖给身边的朋友,同时通过封面的二维码支付2.5英镑。多次转售杂志收入的一半将支付给售出该本杂志的街友,从而使流浪汉得到更多帮助。

  在市场的巨大变化之下,《The Big Issue》在保持公益基调不变的基础上,重新定义了这本杂志经营模式与商业形态。同时,转卖活动将消费者融入到了公益链条之中,强烈的互动感与参与感赋予了其独特的意义。

温馨提示如有转载或引用以上内容之必要,敬请将本文链接作为出处标注,谢谢合作!



欢迎使用手机扫描访问本站